昔日被誉为国产手机中的“战斗机”波导再度跌入谷底,令人感慨如今国产手机厂商的日子的确是不好过。波导(600130)近日发布2007年业绩报告称,公司净利润亏损5.93亿元,同比巨减1865%。
波导的巨亏可以归因于公司的经营战略问题,从很大程度上来说,波导的巨亏是国产手机整个经营环境进一步恶化使然,也反映了国产手机品牌亟待完善和强化。实 际上,除了波导,TCL、夏新、科健等多家国产手机厂商公布的财报也显示公司经营乏善可陈。水清木华咨询公司的调查结果显示,目前,国外品牌的市场份额达 到85%,国内品牌一共只有15%的市场空间。
品牌缺失之痛
为何国产手机遭遇“滑铁卢”?品牌缺失是一个重要原因。据统计,今年第一季度,在中国手机市场上品牌竞争激烈,国外厂商继续挺进,垄断近九成市场关注度。其中,诺基亚独占一半以上的市场关注度。
业内专家认为,有些国产手机品牌的整体营销模式是比较短视的,它们从不进行品牌建设,缺少研发投入,不追求产品的质量,不少广告失实、虚夸,无形中降低了消费者的信赖度。
在这种情况下,即使国产手机质量与洋品牌并没有多大的差距,消费者还是会用老眼光看国产手机,甚至把国产手机当成质量差的代名词。
大家经常可以看到这样的现象:消费者买了一部国产手机后,如果出现问题,就会说, “国产手机不行,再也不买国产手机了!”一部国产手机出了问题,消费者就把国产手机全盘否定了,这似乎应该归咎于消费者的偏见和消费行为的不成熟,但这也反映了国产手机品牌出现信誉危机。
国产手机品牌出现信誉危机的一个重要表现是,消费者买了国产手机后,都不好意思说自己用的是什么手机,而买了洋品牌手机后,拿出来就觉得有面子,身份似乎截然不同。
国内的手机企业做广告,总是罗列出一大堆功能,靠概念炒作的手机比比皆是:防丢失的手机、永不爆炸的手机、防水淋的手机、不怕车轧的手机等等;而国外的手机企业做广告,几乎对产品功能避而不谈。这说明了一个什么问题?这说明手机的价值不仅体现在使用功能上,而更体现在品牌上。
“黑手机”无孔不入
尽管很多人对“黑手机”这个名词还觉得生疏,但不知不觉中,它已经在大规模“攻城略地”,大量地流入市场,蚕食着正规厂商的生存空间。
国产手机曾经收获颇丰的二、三级城市市场,如今成了“黑手机”的主战场。国产手机品牌大多定位在利润率较低的低端市场,而“黑手机”厂商的非法经营加剧了低端市场的竞争,使得国产手机困难重重。波导在2007年业绩报告中三次提到“黑手机”对其商业运营的负面影响,它认为“黑手机”的泛滥成灾是导致波导巨亏的主要原因,使国产手机陷入空前的危机。
原信产部经济体制改革与运行司副司长王秉科曾一针见血地指出:2007年至少有1.5亿部“黑手机”流向市场。仅以深圳市华强北通讯市场为例,该市场每天流向全国的“黑手机”就在10万部左右。这里的“黑手机”主要分为三类,分别为 “水货”机、假冒仿冒机和翻新机,其中假冒仿冒的“黑手机”由于价格低廉,所占市场比重最大,成为“黑手机”中危害最大的一类产品。
国际对手的挤压
时下,诺基亚、三星等国际巨头纷纷从中高端市场向低端手机领域渗透。根据诺基亚向其经销网络发布的最新指示,诺基亚正在发动一场新的手机攻势,此次的目标直指超低端的入门级手机市场。
据悉,诺基亚已集结多达4款的入门级手机,将全面向中国低端市场“轰炸”。根据诺基亚日前公布的财报,今年第一季度诺基亚在中国销量为2100万部,其中入门级产品的销量是最大的。
由此可见,诺基亚在低端手机中的力量也很强大。更为可怕的是,诺基亚的一些入门级手机具备国产品牌一些中档手机的功能,不仅直攻国产品牌的低端手机,甚至可与国产品牌的中档手机短兵相接。
在中国,原来主攻中高端手机的国际手机巨头近年来突然发力低端手机,致使国产手机品牌几乎崩盘,国产手机大企业几乎全线崩溃,不少已转为靠代工为生。与此同时,越来越多的国产手机品牌开始把目光投向了国际市场。
“今年波导将通过扩大出口来带动国内市场的复苏。”波导股份国际市场负责人透露,去年波导自有品牌手机海外出口200万部左右,今年其海外出口的目标为:比2007年增长50%~100%。
许多厂商把扭亏为盈的希望押在对外出口上,然而随着人民币的不断升值,我国手机产品的出口空间也被不断地压缩。
波导的困境是国产手机厂商举步维艰的真实写照。尽管国产手机面临诸多困难,但并非没有“翻身”可能。实际上,TD一旦正式商用,国产手机无疑是最大的受益者。此外,海外市场也是国产手机的“用武之地”。国产手机只要把握住机会,就没有理由对未来失去信心。
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http://www.cnbeta.com/articles/54838.htm
继熊猫、南方之后，而今是夏新和波导……国产手机前景堪忧
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