分析称iPad Mini将测试苹果是否仍处于老大位置

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来源：http://www.cnbeta.com/articles/210938.htm
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苹果预计将在周二发布新的、尺寸较小的平板电脑，这不仅只是苹果另一次产品发布活动那样简单；对这家科技巨头来说，这是证明其仍旧处于领先位置的机会。iPad Mini将会成为iPad在2010年上市以来苹果首次推出的新的硬件类别。据熟知内情的消息人士透露，这种尺寸较小的平板电脑（其命名尚未得到正式确认）将拥有大约7.85英寸的显示屏，外形看起来与现有的iPad相似。

此外，在这次定于加利福尼亚州圣何塞召开的发布会上，预计苹果还将宣布为其他的产品系列推出升级版，其中包括Mac台式机等。

这样一种尺寸较小的平板电脑将与市场上现有的亚马逊Kindle Fire和谷歌(微博)Nexus 7等平板电脑展开直接的竞争。据美国投资公司派杰（Piper Jaffray）发布的数据显示，在今年的平板电脑市场上，亚马逊Kindle Fire和谷歌Nexus 7以及三星和其他厂商所生产的7英寸平板电脑所占份额将会达到五分之一左右。

但是，尺寸较小的平板电脑数量的增加以及各大科技巨头为这些平板电脑推出的强力营销活动意味着，苹果正处在防御位置上。一些投资者想知道的问题是，苹果是否将会丧失自身作为潮流引导者的部分优势。美国投资公司Robert W. Baird & Co高级分析师威尔·帕沃尔（Will Power）指出：“就我所听闻的消息而言，最令人担心的问题是，苹果很可能已在创新领域中棋输一着。创新是苹果的秘密‘调味料’，而如果搅拌得不好的话，那么就会产生问题。”

苹果的一名发言人则拒绝就这种竞争前景置评。

开发者、设计人员和分析师指出，苹果有很大的空间能赢得消费者的赞赏。旧金山设计公司Frog Design的首席创意官马克·洛尔斯顿（Mark Rolston）称，第一轮推出的7英寸平板电脑集中致力于在价格问题上取得针对iPad的竞争优势。Kindle Fire的售价为159美元起，最新款iPad的售价为499美元。据多份调查报告显示，分析师预测称，如果尺寸较小的iPad售价在200美元或250美元上下，那么这种最新产品的销售表现将会很好。

洛尔斯顿称，他认为这种新产品的硬件不会“让人们感到印象非常深刻”，原因是“他们扩大手机的尺寸，或是缩小平板电脑的尺寸，这两种都并非真正正确的想法”；但他认为，由于苹果把重点放在软件、功能和营销等方面，因此这种新设备仍将热卖。

Frog Design目前与苹果没有业务往来，但曾在二十世纪八十年代帮助设计过早期的苹果电脑。

无论是亚马逊还是谷歌，都没有披露平板电脑的销售数据。亚马逊的一名发言人表示，自Kindle Fire HD在今年秋天发布以来，这种售价199美元的平板电脑一直都是亚马逊网站上最畅销的产品。谷歌的一名发言人则拒绝就此置评。

这种新款苹果平板电脑最大的竞争对手可能会是苹果最早版本的iPad，后者拥有9.7英寸的显示屏，一直都在市场竞争中经久不衰。据市场研究公司IDC发布的数据显示，今年第二季度苹果在全球平板电脑出货量市场上所占份额为68%，高于第一季度的63%；亚马逊所占份额为5%，高于第一季度的3.9%。

移动分析公司Flurry的首席执行官西蒙·卡拉夫（Simon Khalaf）称，用户将使用尺寸较小的iPad来做许多跟在iPad上一样的事情，比如说打游戏、阅读和观看视频等。他还补充称，尺寸较小的iPad平板电脑对学校和老师也可能更有吸引力；不过，教育行业将是处理起来更加棘手的一个市场，原因是这个市场需要接受政府的监管。

苹果投资者不仅将密切关注这种新款平板电脑推高苹果销售量的潜力，同时还将关注这种新产品表明苹果是如何进行创新活动的。评论者和消费者一直都在称赞iPhone 5，称其性能和外形都很不错；但也有一些评论者、消费者和投资者认为，这种手机几乎没有压倒性的差别化优势。苹果曾表示，这种在9月份正式上市的手机最初的销售表现创下了历史记录。

苹果将在本周四发布截至9月份的上一财季的财报，预计这个季度的业绩将把大约一周的iPhone 5销售量计入在内。