星巴克 挥军单杯咖啡

huang9926

星巴克 挥军单杯咖啡

　全球连锁咖啡龙头星巴克周一证实有意推出新产品，进军单杯咖啡市场，且近日就会正式对外宣布。根据消息来源指出，星巴克正是打算靠着与美商绿山咖啡（Green Mountain Coffee Roasters）结盟合作，来降低进入门槛。

　绿山咖啡目前近乎垄断美国单杯咖啡市场，市佔率高达8成以上，遥遥领先于卡夫食品等大型食品企业的同类产品。近年绿山咖啡股价狂飙，周一合作消息传出后，盘中股价更大涨13.5％，创下47.81美元的历史新高。

　据路透社引述匿名消息来源报导指出，星巴克因希望进军快速成长的新兴单杯咖啡市场，现正与该领域龙头业者绿山咖啡进行合作协商当中。不过消息来源不愿说明绿山咖啡是否已有参与星巴克即将公佈的新品计画。

　绿山咖啡主力产品Keurig单杯式咖啡机，需搭配单颗装密封胶囊咖啡粉使用，号称新鲜度媲美一般咖啡店现磨现煮咖啡。且一粒咖啡胶囊正好可冲一杯咖啡，相当快速方便。

　而星巴克发言人表示，即将推出的新品售价约在每份50美分左右，可能会归在既有的即溶咖啡系列Via之下，也可能是以咖啡滤包或是咖啡胶囊的形式呈现给消费者。

　至于合作传言，星巴克则仅表示正在考虑数种选项，包括与其它业者合作，或是一些不同种类的产品。

　投资业者Canaccord Genuity分析师温克尔（Scott Van Winkle）指出，Keurig是单杯咖啡的领导品牌，且其消费者正在急速成长当中，这是星巴克无法抗拒的1个市场机会。

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转帖理由：咖啡之王果然有气势。到处扩张啊