创维海信等国内家电巨头称液晶电视不会涨价

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2009-06-24 14:28:44　来源: 网易财经　

自今年年初到现在，彩电液晶面板的价格上涨了20%。面对成本压力上升和竞争压力加剧，国内家电巨头集体称，液晶电视不会涨价。


网易财经6月24日讯 自今年年初到现在，彩电液晶面板的价格上涨了20%，32寸面板成交价已经突破200美元。这使得国内家电厂商不得不面临一个彩电成本持续上涨的尴尬问题：在已经进入微利时代的彩电行业，众厂商承受着成本上升之痛时，是否会以涨价的方式来化解成本持续上涨的尴尬？

国内家电巨头在这个问题上表现出惊人的一致性：不涨价。“如果某一个品牌单独涨价，消费者可能就会选择其他品牌，在这个本来就微利的行业就更加微利了。”创维集团品牌总监沈健对网易财经表示。不单单是创维，遭遇成本压力的彩电巨头，包括TCL、海信、康佳等等，面对白热化的竞争仍然必须用低价换取消费者的亲睐。

家电巨头遭遇成本上升

据了解，在国内“家电下乡”以及“以旧换新”政策的刺激下，近期以来彩电需求增长呈上升趋势。但是，彩电需求的上升并不意味着家电巨头们在彩电业务上可以获得更多的利润。因为，成本上涨并且可能连续上涨的因素一直存在。

由于玻璃基板等上游产业的原材料短缺，液晶面板出现供不应求的状况。6月下旬，22寸以上液晶电视面板报价至少调涨5至10美元。“根据目前的情况来看，液晶面板价格浮动至少还会持续到第三季度。在大陆彩电厂家的采购比例中，台湾面板约占有50%-60%的比例，这使得短期内可能会导致液晶电视价格的浮动。”奥维咨询总经理喻亮星表示。

台湾中华映管投资者关系部一位人员说，“从5月底、6月初开始，面板进入了缺货状态。”早前国内彩电企业预想的是，采购中国台湾屏，供应应该是没有问题的，不料遭遇产能不足。

在大陆彩电厂家的采购比例中，台湾面板约占有50%-60%的比例，这使得短期内可能会导致液晶电视价格的浮动。不过，还有一部分采购来自日、韩面板企业，像三星等企业目前并没有出现缺货的情况。《TWICE中国》袁茂峰分析认为，在利益驱动下，日、韩面板厂也不会给国内彩电企业“手下留情”。而受面板价格上涨的影响，国内彩电厂家的利润将进一步受到挤压。

家电巨头：坚决不涨价

在各个大型家电卖场，彩电专柜那里依然维持原样，并没有出现某个彩电品牌大幅涨价的行为。前来闲逛的消费者并没有感觉到卖场之外有一场硝烟弥漫的彩电成本上升之痛。

成本上涨，并且会有连续上涨的可能；本来就是一个微利行业，可是行业巨头们为什么不涨价呢？当前的售格是否能够抵御住成本上升？

海信电器(行情 股吧)新闻对外发言人喻海涛告诉网易财经：“我们的彩电方面并没有提价计划。海信在电视机业务方面以主推高端产品为主，以及积极实施家电下乡计划。彩电成本确实在上升，但是我们可以通过内控管理等措施来尽量压缩成本。”

创维集团品牌总监沈健则如此告诉网易财经：“国内家电行业竞争激烈，这种竞争压力可能会压制住由于成本上升带来的涨价冲动。毕竟，行业竞争还是比较激烈的。如果某一个品牌单独涨价，消费者可能就会选择其他品牌，在这个本来就微利的行业就更加微利了。所以，创维旗下的彩电近期也没有涨价的计划。”

康佳、TCL集团(行情股吧)的新闻对外发言人也告诉网易财经，没有收到集团内部对彩电的涨价通知，彩电应该还会继续维持原来价格。

分析人士：或选择变相涨价

“在当前激烈竞争的环境下，家电企业可能不会以直接涨价的方式来抵御成本的上升，不过家电企业可以通过其他方式来排解成本上升的压力。比如，一些彩电品牌可能不再参加商场的促销活动，也不再搞一些优惠活动。另外，彩电品牌在推出新品时是自主定价的，可以把价格定的稍微高一些，这样也可以抵御成本上升的压力。”东方证券家电分析师张小嘎告诉网易财经。

不过，一位业内人士表示，当某一个品牌推出新品时如果定价过高，可能还是会出现被消费者冷落的局面。毕竟，在家电这个完全竞争领域，消费者是可以大声说“不”的。

六月份尚非彩电销售的最旺季，以十一假期为代表的秋季才是彩电销售的最旺季。根据调研机构Displaysearch调查，液晶面板价格的上涨至少还会持续到第三季度。享受了08年以来长期面板价格下滑的家电巨头们，需要咬牙挺过这段成本上升和竞争加剧的阵痛期。 (本文来源：网易财经 作者：孟凡红)

也就只能靠低廉的成本有时打个价格牌了，除了不涨价，确实没啥别的选择！