从家具到“虚拟家具” 宜家家居品牌跨越文化

netcrab

　　日前，全球知名电脑游戏发行商EA公司宣布，将为其旗下的热门游戏《模拟人生2 》开发宜家家居物品包。这意味着，《模拟人生2 》的玩家可以在其电脑游戏里使用宜家的产品布置一个独具风格的家。据记者了解，该物品包售价为19.99美元，将于6月 23日在北美正式发售。无疑，这对EA和宜家家居来讲，都是有好处的。EA可以借用宜家的设计魅力，吸引更多的游戏玩家投入到游戏中；而宜家可以实现零成本销售（因为游戏中的物品都是虚拟的、零材料制作），同时进一步宣传自己的家居产品。我们想了解的是，为什么EA会选择宜家？

　　实际上，对于越来越多的人来讲，宜家已经不仅仅是一个家具卖场，而是一种生活、休闲方式。在西方国家以及国内的部分城市，周末去宜家，已经成为一种时尚，跟逛商场、看电影一样。宜家在某些人心中，就像麦当劳、肯德基一样，是生活中的一部分。无怪乎EA会选择宜家作为游戏虚拟家具的提供者之一。宜家是如何深植于公众的心的呢？

　　宜家之为“宜家” 值得深思的宜家文化

　　目前，国内的部分卖场已经在学习宜家，照搬宜家的风格。但是，就算有了宜家的一切设施（如大型餐厅、儿童游乐场等）、经营模式，却未能取得成功。宜家的风格清新自然、时尚轻松。最重要的是，宜家的低价位但并不代表着它的产品是低端产品。用相对低廉的价格，购买时尚美观、质量一流的产品，正是当今精明的、追求轻松、简单的年轻一代的最佳选择。宜家摒弃了所谓“优雅、华丽”，倡导“实用、简约”，也符合现代人的生活态度。简而言之，宜家的定位非常明确，非常符合现代人的需求。

　　而从卖家具到卖虚拟家具，这个是一个质的变化。

　　宜家目前所想所做，绝非仅仅是如何把家具卖出去。如何让人们将买家具的过程变得舒适而愉快、科学又快捷，如何让一家大小把购物过程变成休闲娱乐过程，而不是“任务”，如何让顾客买的放心，用的放心，无后顾之忧，这些都是宜家一直在做，而且在不断改进的东西。

　　从一个家庭小店到全球最大家居连锁卖场，从卖家具到卖虚拟家具，这是宜家的成功之路。从产品到品牌，从品牌到文化、时尚，宜家的历史，也是值得中国家具企业借鉴的企业历史。

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理由：这个真是一本万利，没有啥成本