星巴克换标 3月正式启用(图)

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http://news.hexun.com/2011-01-07/126639011.html
餐饮零售业盈利模式可复制性就代表了未来可持续的业绩增长可预期，不过换不换标志真没什么用，反倒有时候是个灾难，比如李宁

从左至右为星巴克公司创立以来使用的四个标志。

　　本报讯 （记者沈玮青）全球最大的咖啡连锁企业星巴克公司周三宣布，将更换新的品牌标志，原标志上的“星巴克咖啡”字样将被移去，只剩下中央的美女海妖。记者昨日从该公司上海总部获悉，新标志将于今年3月全球启用。

　　星巴克当日公布的图片显示，新设计是将老商标中原本环绕在圆形海妖图标以外的外圈拿掉，并去掉原本位于内圈和外圈之间的英文“星巴克咖啡”字样。新图案还将原本为海妖图案的底色由黑色更换成绿色。据悉，这是星巴克公司1971年创立以来第三次修改公司标志，也是该公司自1992年公开上市以来首次重要标志改动。星巴克在周三的声明中称，本次标志的变动将是星巴克历史新篇章的开始，该公司今年将迎来创立40周年。

　　据星巴克上海总部公关部人士介绍，该公司更换标志是为了配合未来“全方位消费者产品公司”的定位。此前，星巴克在美国地区推出了一系列非咖啡类产品，包括茶类、冰淇淋等，再用“星巴克咖啡”字样并不合适。但她同时称，未来星巴克仍将以咖啡类产品和门店为其业务核心和灵魂。

　　星巴克咖啡1999年在北京开设了第一家内地的分店。目前，该公司在大中华地区共拥有超过800家门店，其中内地400家。