推行“五个统一” 实施“品牌战略”

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雷波脐橙多赚千万元
  
　　□本报记者 苏华

　　2月14日，记者从“‘大凉山·雷波脐橙’新闻通报会”上获悉：雷波去年实现脐橙产值5100万元，比前年增收1100万元；每公斤脐橙平均售价为12元，比前年提高了2元。

　　“脐橙增收得益于推行‘五个统一’、实施‘品牌战略’。”雷波县副县长阿木布沙说。2010年，雷波县牢固树立用品牌引领发展的理念，强化“品牌就是资源、品牌就是市场、品牌就是生产力和竞争力”的意识，以敢做大品牌的气魄、做成大品牌的决心、做好大品牌的办法，推动雷波脐橙产业升级，全面提升其质量和效益，实现了“品牌雷波，强果富民”的显著效益，为实现凉山“品牌建设年”做出了积极的贡献。

　　标准生产 保证脐橙果品品质

　　2010年，雷波县以品牌建设为抓手，按照“政府主导、企业主体、群众参与、市场导向、质量核心、梯次推进”的原则，成立了以脐橙为主的县农副产品品牌管理委员会等相关领导小组，出台了一系列产业发展、品牌建设、市场营销等配套政策，为“大凉山·雷波脐橙”产业发展、品牌创建提供了坚强的组织保障和政策支持。

　　去年以来，雷波调用全县可用农发资金建基地、扩规模，同时积极申报国家和省级产业发展资金和项目用于脐橙基地建设，截至年底，全县脐橙总体规模已达3.3万亩，比2009年新增0.6万亩，总产量达到850万斤。

　　在建园、管理和采收方面，政府帮助果农采取砂石壤土建园、等高造梯改土、管网定期浇灌、主施农家圈肥、绿色防控病虫、调优苗木品种等一系列科学建园管理技术，从源头上优化了产品品质，实现全县优质商品果达到80%以上。

　　为保障鲜果达到色、香、味俱佳，县农副产品品牌管委会制定了科学的采收时间：根据不同品种的成熟期和用途分期分批进行采收，严禁早采，保证了脐橙的优异口感。

　　品牌营销 让消费者明白消费

　　“去年，雷波脐橙实行了直销点专卖的办法。”阿木布沙介绍说，在取得“大凉山·雷波脐橙”证明商标和地理标志认证后，县政府授权县农业多种经营管理站注册和管理营销工作。县农副产品品牌管委会对申报使用的企业和协会进行审核，只授权给有诚信、有能力、会管理的企业和协会使用，实行一年一审，缴纳诚信质保押金，直销店门面定点并统一设计风格和装修。

　　2010年，五官乡青杠村脐橙农民专业合作社和2家公司获得授权，共在西昌开设了18个直销点和23家超市铺货，在成都、乐山、宜宾等地开设了10个直销点。

　　雷波县加强包装升级和统一，在对外宣传、推介和营销中，“大凉山·雷波脐橙”实现了“五个统一”，即：统一品牌、统一宣传、统一口号、统一包装、统一标识。在营销环节上，该县把果品按品质实行分级包装，进行保鲜处理，一改过去粗放混装、误导消费、毁损品牌的局面，让广大消费者明白消费。

　　此外，雷波县从脐橙生产到销售，进行全程动态监管，打击假冒行为。县政府组织工作人员定期、不定期在雷波、西昌、成都等主要市场进行检查督查，严厉打击销售假冒伪劣“大凉山·雷波脐橙”的不法行为；在主产脐橙的乡镇大力实施标准化种植技术、绿色食品脐橙种植注意事项和品牌维护知识培训，对各营销参与主体进行诚信意识、风险意识教育，让果农和营销主体全面了解和支持“大凉山·雷波脐橙”市场营销和品牌创建的各项工作，推动产业走持续健康之路。

　　品牌升级 产销两旺惠农增收

　　经过2010年的努力，“大凉山·雷波脐橙”香飘神州、甜润华夏，名声响亮，产销两旺，真正实现了“品牌惠农”的目的。

　　2010年8月20日，成功注册了“雷波脐橙”地理标志证明商标，同时，“大凉山·雷波脐橙”也取得了农业部农产品地理标志登记保护产品，同年10月2日获得了国家质监局地理标志保护产品证书，雷波县终于把全县脐橙规范到了“大凉山·雷波脐橙”这个响当当的名牌上。

　　在推进“大凉山·雷波脐橙”品牌的升级过程中，该县以五官、南田、谷米、渡口等乡镇为重点，以发展“早熟高产、优质精品、绿色鲜食脐橙”为目标，全力创建国家级农业标准化优质脐橙示范县并通过了省州专家的验收，确保“大凉山·雷波脐橙”的质量和地域特色，提高了其声誉，提升了产品的市场竞争力；

　　为做大做强“大凉山·雷波脐橙”这一农业特色产业，发挥产业强县和“做示范带周边”的作用，推动农业产业化经营，提高特色农业效益，促进农民增收，雷波县委、县政府制定和出台了脐橙产业发展规划和实施方案，到2015年末，“大凉山·雷波脐橙”总体达到5万亩，产量达4万吨，实现产值4亿元，全力争创“凉山州特色效益农业脐橙产业强县”，同时带动宁南、金阳、会理等金沙江河谷适宜地区全力发展“大凉山·雷波脐橙”产业，最终建成以雷波县为核心区的凉山州金沙江河谷地区20万亩早熟优质脐橙产业基地。
http://www.lsrb.cn/html/2011-02/16/content_10974.htm
凡是品尝过雷波脐橙的人，无不对这一凉山特产留下深刻的印象。味道确实是好极了。