中国在非洲打造庞大媒体帝国

水壶转

中国在非洲打造庞大媒体帝国 但收视惨淡不敌西方媒体

（内罗毕彭博电）中国近20年在非洲打造庞大的媒体帝国，试图传播北京的声音。但非洲民众仍倾向关注西方媒体，中国媒体在当地面临收视率极低的问题。

据彭博社报道，自2000年代中期开始，随着中资企业海外业务版图扩大，中国进一步加大力度建设软实力。中国的广播公司、通讯社和报社在非洲雇佣了数百名记者，开设数十家分社，建造了最先进的演播室，并聘请当地知名主播。

肯尼亚首都内罗毕成为北京在非洲宣传活动的中心，新华社、中国国际广播电台、中国环球电视网、《中国日报》在这里均设立了分支机构。

不过，根据《网络媒体与全球传播》期刊的一项研究，自2018年以来，中国媒体在主要市场的收视率增长并不显著。中国环球电视网（CGTN）是海外表现最佳的中国媒体，但在肯尼亚，只有6%的观众表示每周至少收看一次CGTN，南非的这一比例为7%，尼日利亚为11%。

相比起来，英国广播公司（BBC）和美国有线电视新闻网（CNN）在这三个市场的收视率都达到了30%至40%。

报道认为，官僚机构运转失灵、领导层频繁更迭以及日益严格的政治管控，是中国在非洲的媒体实验难以成功的主要原因。同时，中国媒体持续不断的“好消息”，让人感觉更像是宣传。

尽管中国媒体在非洲市场未如预期，但北京更广泛努力在非洲提升影响力已见成效，包括在非洲投资基础设施建设、发展政治关系等。

民调组织非洲晴雨表2025年的调查发现，十分之六的非洲人认为，中国的经济和政治影响力是积极的，这一比例高于他们对美国或欧盟的看法。

蜻蜓龙

我读大学的时候也常去电视机房看CNN，虽然听不大懂，而且信号很不好

其实，中国不擅长文化输出是很正常的，首先中国没搞过殖民，第二中国明星卖不了色相

gongqi

早说过，我党的宣传手腕全世界第一，而且是独一档的存在，甩第二好几条街。
但是，宣传效果并不是决定一切的。内容不好，再高的手腕也不行。
比如说吧，想宣传煤球是白的，手腕再厉害，水平再高，好像结果也不会太好。

neuche

宣传重点不对，应该宣传非洲留学生在中国的丰厚待遇，还有伴读，鼓励他们多来中国留学学习中国文化，我们学校大多数留学的非洲学生，男女都有。

横槊赋诗

neuche 发表于 2026-3-4 18:48
宣传重点不对，应该宣传非洲留学生在中国的丰厚待遇，还有伴读，鼓励他们多来中国留学学习中国文化，我们学 ...

你是反讽吗？

蜻蜓龙

neuche 发表于 2026-3-4 18:48
宣传重点不对，应该宣传非洲留学生在中国的丰厚待遇，还有伴读，鼓励他们多来中国留学学习中国文化，我们学 ...

那叫你去给女留学生做伴读，岂不爽死你

蜻蜓龙

gongqi 发表于 2026-3-4 17:42
早说过，我党的宣传手腕全世界第一，而且是独一档的存在，甩第二好几条街。
但是，宣传效果并不是决定一切 ...

不知道你是咋得出这个结论的

上世纪60年代巴黎学潮，我今天看着有点莫名其妙
但就是很火，完全挤得苏联没话说
明明中国那么穷

蜻蜓龙

gongqi 发表于 2026-3-4 17:42
早说过，我党的宣传手腕全世界第一，而且是独一档的存在，甩第二好几条街。
但是，宣传效果并不是决定一切 ...

不过，话说现在敢批评好莱坞的中国人越来越多了

原因无他，他们想看白妞，不想看黑人
毕竟哈莉贝瑞和杰西卡阿尔巴太少，赞达雅太多

当然，我是无所谓的，我不是他们那种种族主义者

蜻蜓龙

话说我读大学的时候，看到几个同学以为是巴基斯坦人，后来才知道是新疆的
毕竟我们学校招不了留学生

但是，为什么不招新疆女生啊

gongqi

蜻蜓龙 发表于 2026-3-4 21:02
不知道你是咋得出这个结论的

上世纪60年代巴黎学潮，我今天看着有点莫名其妙

你要是学过传播学、营销学、大众心理学，你就会知道我党的宣传手腕有多厉害。
那是教科书级的存在。

蜻蜓龙

gongqi 发表于 2026-3-4 21:27
你要是学过传播学、营销学、大众心理学，你就会知道我党的宣传手腕有多厉害。
那是教科书级的存在。

我是觉得简单点好

但现在的明星看上去都差不多，要么就特别丑

zslyxl

原因无他，他们想看白妞，不想看黑人
毕竟哈莉贝瑞和杰西卡阿尔巴太少，赞达雅太多

当然，我是无所谓的，我不是他们那种种族主义者

提起这个，想到网上一个段子：

“我最讨厌两种人：一是有种族歧视的； 二是黑人；三是不识数的。”

小可拉好

蜻蜓龙 发表于 2026-3-4 22:26
我是觉得简单点好

但现在的明星看上去都差不多，要么就特别丑

传播学、营销学、大众心理学 这些都是西方传过来的吧。
所以现代宣传西方是鼻祖，
所以，有些即是运动员又是裁判。

横槊赋诗

小可拉好 发表于 2026-3-5 08:33
传播学、营销学、大众心理学 这些都是西方传过来的吧。
所以现代宣传西方是鼻祖，
所以，有些即是运动员 ...

放心，西方这可裁判不了，最多渲染下中国崩溃论或者中国威胁论。

小可拉好

横槊赋诗 发表于 2026-3-5 08:37
放心，西方这可裁判不了，最多渲染下中国崩溃论或者中国威胁论。

不是有人替西方来做裁判吗

linfangsh

论宣传，东大可能排在三四位。第一位感觉是邻居。
论传播，可能排在较后。
（请注意，宣传和传播两个概念的不同。）

witt

主要是提供的内容不行，还不如电商平台的信息推送

小可拉好

witt 发表于 2026-3-5 09:41
主要是提供的内容不行，还不如电商平台的信息推送

野史比正史有趣多了
人们愿意看到野史，
不喜欢看正史

heraldic

慢慢来，这需要时间
没必要过度自我贬损

蜻蜓龙

小可拉好 发表于 2026-3-5 08:33
传播学、营销学、大众心理学 这些都是西方传过来的吧。
所以现代宣传西方是鼻祖，
所以，有些即是运动员 ...

比如选举，我看有书介绍

早就有美国公司操纵选举了
《算法的野心》