卖假货的董宇辉为何不惊慌

水壶转

卖假货的董宇辉为何不惊慌


中国知名带货主播董宇辉，因公司销售假洋牌保健品深陷舆论危机。相比不少知名网红售假后遭封杀的命运，身为中国多地政府座上宾的董宇辉，依旧如常直播卖货并高调出席官方活动，“法不责辉”成了网络热梗。

中国官媒中央电视台4月1日曝光，长期霸占中国电商平台进口叶黄素销量榜单的网红品牌“澳洲优思益”，涉嫌原产地造假和虚假宣传，产品宣称是“澳洲原装进口”，产地实为中国国内。中国国务院食安办等三部门随后表态高度重视并组织展开调查，优思益的产品也在中国全面下架。

这起假洋牌风波牵连多名明星和网红带货主播，董宇辉的公司“与辉同行”成为外界关注焦点。凤凰网科技的报道形容，在优思益的增长叙事中，董宇辉的直播间扮演了无法忽视的角色。

报道引述第三方电商数据称，与辉同行直播间累计为优思益创造1000万元（人民币，下同，186万新元）至2500万元销售额，是优思益最大的直播销售渠道之一。

“与辉同行曾卖出近10万单优思益”“优思益总销量与辉同行占了近40%”等话题，4月2日接连登上微博热搜。

作为中国直播电商领域的头部品牌，与辉同行仅在短视频平台抖音上就拥有近4000万粉丝。多家中国媒体曾引用第三方数据报道，与辉同行去年全年直播带货销售额超过210亿元，带货销量逾2.1亿单。

董宇辉出生陕西农村家庭，原本是教培机构新东方的英语老师。中国实施号称减轻校外培训负担的“双减”政策后，新东方在2021年转型直播带货，董宇辉凭借双语讲解与文学融合的直播形式，以“知识带货”形象走红，收获大批自称“丈母娘粉”的中老年女性粉丝。他在2024年带着与辉同行的品牌出走新东方自立门户，个人账号在抖音已有逾2700万人关注。

据新浪科技报道，购买优思益产品的消费者，多数便是因董宇辉“知识带货”人设及“严选”承诺下单。

董宇辉曾在直播间反复强调“严选品控”的带货原则，称每月花近百万元做检测，会派员工实地考察工厂，还承诺所有产品上播前需经专业团队试吃，并完成农残、药残等全套检测，检测通过后才可安排上播。

因此，在优思益假洋牌事件曝光后，“董宇辉遭遇回旋镖”便成了中国网民热议话题。有人讽刺他“撒起谎来也是脸不红心不跳”的同时，也有网民认为“出了这样的事，不应该是监管部门负主要责任吗？”

在多名带货优思益产品的明星网红公开致歉并公布“退一赔三”等赔付方案后，与辉同行才姗姗来迟地通过客服私信称，会为购买优思益产品的消费者先行垫付全额退款。和同行做法形成鲜明对比的是，董宇辉本人和与辉同行公司均未公开致歉。

北京卓浩律师事务所律师张建告诉“凤凰WEEKLY财经”，依据中国现行法规，与辉同行作为商品销售方或推荐方，负有不可推卸的法律责任，消费者可直接向直播间索赔，无需先向品牌方追责。同时，消费者有权主张“退一赔三”，而非仅接受全额退款。

据“新浪新消费”报道，这并非与辉同行首次因带货商品问题引发争议。就在3月，央视“3·15”晚会曝光双氧水漂白鸡爪乱象后，网民发现与辉同行多次主推的鸡爪供应商正是被曝光的企业。与辉同行回应称“厂家生产线不同”，不承认所售商品有问题。

与辉同行1月带货“83.3元三只皖西麻黄鸡”时，也被麻黄鸡产业协会质疑产品详情页标注的品种信息，认为相关表述可能存在虚构品种、误导市场等问题。与辉同行随后悄然将产品下架，名称从“皖西麻黄鸡”改为“黄油母鸡”，但对产业协会的质疑始终没有正面回应。

《财经天下》杂志称，如果再往前追溯，与辉同行类似的事件还有不少，而公司的应对策略一直是“产品下架、出示检测报告、声明本次商品不在问题范围内”三步走；每次出来回复的，也大多是客服，而非公司或董宇辉。

职业投资人姬永锋星期一（4月6日）在微博评价，董宇辉“堪称公关界的天花板”：“沉默、不回应、不道歉、不负责……他太懂这个时代的传播规律了——热点如潮水，来得快去得也快，只要自己不开口，风波总会自己退去。”

不过，董宇辉过往的直播中曾出现“居里夫人获诺贝尔文学奖”等知识错误，以及“不喜欢带货，想去支教（到落后地区义务教书）”等言行不一的言论，“文化人”人设也受到外界质疑，让他长期在中国舆论评价两极。

调侃董宇辉的顺口溜甚至在中国社媒上广为传播：“为带货立心，为佣金立命，为网购继绝学，为电商开太平，为支教立口碑，为三鸡上户口，为自己立牌坊，为丈母娘上链接。想去支教，一天没去。不想带货，一天没停。嘴上诗和远方，眼里全是流量。表面大爱无疆，手里全是橱窗。人前情怀拉满，人后订单泱泱。”

中国知名网红“留几手”2月也曾就此发文讽刺董宇辉：“我觉得他应该是有苦衷吧，毕竟那么多员工需要养活，那些员工还得买新能源小汽车，买大平层，还得去新马泰旅游呢，直播停了，拿啥买呀？国家培养这么个人才不容易，上过央视，还是各省的坐上宾，给他整塌房了，不是打国家的脸吗？”

公开信息显示，董宇辉过去一段时间里多次成为中国地方主政官员的座上宾，先后与中共广西壮族自治区党委书记陈刚、吉林省会长春市长顾刚、广西北海市委书记蔡锦军等官员会面，多地主官也曾公开表扬他。

gongqi

董的确很聪明。三不（不回应、不道歉、不负责）的结果就是啥事没有。

为什么有人哭个穷就被全网喊打封杀，董这样的劣迹不断屡教不改却啥事没有呢？
三不策略是一方面。搞定了有关部门有关领导是另一方面。
怎么搞定的？首先当然是利益，年带货超过200亿对有关部门和领导就是最大的利益。其次就是周所周不知的私关了（注意，不是公关，是私关）。

matrix123

其实真货也没多少

dcrew

闷声发大财。
沉默是金啊

XYZ123456

刚刚树立起来的标杆，不能一下子就让他倒了，总要拖拖时间，今天能树他多高，明天就能踩他多深，一切要靠时间来解决。

蜻蜓龙

gongqi 发表于 2026-4-11 14:26
董的确很聪明。三不（不回应、不道歉、不负责）的结果就是啥事没有。

为什么有人哭个穷就被全网喊打封杀， ...

哇，这话你可再别说了，除非你有后台

蜻蜓龙

曾几何时，董还是没背景，被打压的打工人的共情对象  另外，那个留几手不也没事吗

heraldic

想起了那个号称996是福报的大佬------说自己不爱钱，说自己最喜欢当老师。。。。

蜻蜓龙

heraldic 发表于 2026-4-11 19:20
想起了那个号称996是福报的大佬------说自己不爱钱，说自己最喜欢当老师。。。。 ...

马爸爸现在是国人偶像，要骂也骂阿里系

蜻蜓龙

查了一下，李国庆说，有人要搞董，故意买通他的手下选假货

starlight

哪个平台没假货，真较真的话

yinli103

从来就不相信这些网络主播带货

pansuan

带资本的交易一般都不会带良心，所以为别人的品牌买单就很傻

蜻蜓龙

gongqi 发表于 2026-4-11 14:26
董的确很聪明。三不（不回应、不道歉、不负责）的结果就是啥事没有。

为什么有人哭个穷就被全网喊打封杀， ...

像留几手章北海马督工那种，至少现在都还活着，就因为他们把握一个度，不去攻击具体的人

当然了，你是 自家孩子 ，存活概率肯定比他们高

蜻蜓龙

starlight 发表于 2026-4-11 19:54
哪个平台没假货，真较真的话

董有官方站台，那可是触了不少人的霉头了，他们不敢碰官方，还不敢碰董了？

横槊赋诗

蜻蜓龙 发表于 2026-4-12 00:14
董有官方站台，那可是触了不少人的霉头了，他们不敢碰官方，还不敢碰董了？
...

有人说才发现底层更反儒


那就是不少人借董宇辉和横渠四句来嘲讽儒家

这是没想到的

蜻蜓龙

横槊赋诗 发表于 2026-4-12 00:15
有人说才发现底层更反儒

借董宇辉和横渠四句来嘲讽儒家


？为啥呀
搞不懂现在的人们，是不是民粹真抬头了。。。

横槊赋诗

蜻蜓龙 发表于 2026-4-12 00:24
借董宇辉和横渠四句来嘲讽儒家

以前在天涯时就有人说民间都快被基督教占领了


我对门邻居就信基督

我这个人虽然不反宗教，但看网上的教徒，有不少都怪怪的
而且更奇怪的是，我印象里这个话题在2008年以后基本是完全沉寂的，在舆论场上很少有人讨论

蜻蜓龙

横槊赋诗 发表于 2026-4-12 00:27
以前在天涯时就有人说民间都快被基督教占领了

信基督，蛮好的

这不快末日审判了，然后是千年帝国呢（是不是反了，哈哈哈）

横槊赋诗

蜻蜓龙 发表于 2026-4-12 00:32
信基督，蛮好的

这不快末日审判了，然后是千年帝国呢（是不是反了，哈哈哈）

美国人自己宗教都有点衰落了